今日头条的奇葩广告算得上成功吗

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最近一段时间不管是坐地铁,逛街、看电影,还是刷大伙 圈,你全是看了一系列奇葩的广告投放,“今天XXXXX,看今日头条”.这俩 系列广告在短时间内投放于线上和线下,并激起了大规模的线上讨论,大伙 讨论得并全是 这系列广告投放有多么好,将会多么差(将会真得很差,就没哪些地方人讨论了),就是多么奇葩。十根条小学生就都还能能 完成的文案,是怎么才能 才能 通过内部人员的认同并出街的?

今日头条的奇葩广告算得上成功吗

要么创意制胜,要么引发关注

有有三个小好广告的定义是引发消费者对产品的认知,并能助 销售(即大伙 所说的品牌曝光和销售能助 或用户增长),先不管今日头条的广告好不好,它促成的结果是引发了线上下的大规模讨论,使得品牌知名度得到提升,从这俩 点来说它是成功的,大约比絮状投放却不声不响的广告的结果要好。

今日头条选泽这俩 剑走偏锋的广告形式都还能能 说与目前的创意市场现状有关,其一在目前这俩 创意那么受关注的年代,受众对创意的要求那么高,有有三个小无特点的创意真难成功,而且还将会引发负面口碑,陌陌在2014年投放的广告“就原先活着吧”就曾引发广告界人士的吐槽。

而知乎在2015年投放的户外广告,也被认为晦涩难懂,那么成功与受众沟通。

以上有有三个小广告算不上成功,甚至短期的成功,它们在短期内引发的讨论几乎没与否缘无故出显公关广告圈。

其二,在这俩 信息爆炸的年代,十根无特点的广告(大累积广告全是 那么)注定会被淹没在信息的海洋里,而且广告时要有其特点(有时甚至是争议)都还能能引发关注。而且不管有意无意,今日头条的广告避开了对于创意的讨论,而引发了巨大的争议。

今日头条的这俩 广告策略不要再首例,从电视广告时代的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,到社交网络时代的“上上上上优信二手车”,它们皆不以创意,就是以争议吸睛取胜,最终达到品牌曝光和销售能助 的作用。

这俩 剑走偏锋的广告形式有利有弊。弊在于那么体现品牌的态度、理念将会内涵,就是你都还能能 记住产品或品牌肤浅的外皮,利则在于引发关注和讨论,并让受众记住了这俩 产品或品牌。

对于这俩 广告,大伙 来讨论下它成功的地方以及为哪些地方在这俩方面成功了。

引发争议

正如刚才说的,将会不自信能做出伟大创意得话,那么就以这俩法律法律依据取胜,而此种广告取胜的地方在于其奇葩性,奇葩往往会引发争议。比如原先在央视投放广告的恒源祥,其广告简单粗暴,在长达一分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动,配音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,总是念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将同样的广告词重复了12遍。这则你都还能能 崩溃的广告引发了絮状的吐槽,而在那个社交网络还那么兴起的原先,其引发的争议就已让它声量十足。

这俩 引发争议的广告往往会引起正反两派的争论,反方认为广告无内涵,而正方认为广告达到了巨大影响,在这俩 絮状的争议中,品牌的知名度(若果算不上负面)得到了事实上的提升。当然不就是广告,几乎所有有争议的事都更容易让大众得到认知。

非常简单的核心观点

此种广告完全全是 有内涵的,有调性的,有品位的,相反,它简单粗暴,缺少价值。但孕育在广告之中的虽然还有它的诉求,诉求异常简单,这俩 简单的点若果被受众记住,它的目的就达成了。拿脑白金来说,它从来都全是 有创意的广告,但它简单粗暴的广告词“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”中,最核心的宣传点在于将脑白金和过年过节送礼划上等号,而最终结果也虽然如脑白金所希望的,脑白金成了礼品市场的明星产品。

对于今日头条来说,大伙 都还能能 多看看它的广告词,看了了你都还能能 发现有有三个小诉求:今天没事的原先,看今日头条,无聊的原先,看今日头条(别刷大伙 圈了),这是这俩 轻阅读,它不要再耗费你更多的时间。

此类广告的核心观点一般有有有三个小,一是它的功用。比如送礼,比如轻阅读。二是重品牌曝光,这俩 点与这俩全篇故事,只在结尾露出品牌logo将会slogan的轻品牌广告完全相反,这点比如前段时间豆瓣投放的“我的精神角落”的广告,被视为是专为豆瓣人制作的广告,大累积非豆瓣用户都还能能 说完全无感。

絮状投放和重复

后面 说此种广告时要让用户记住此人 的功用和品牌,而且事实上它时要絮状投放,而且加快速度就会被人忘记。今日头条广告的投放据说超过1亿,它在街头告诉你看今日头条,在影院告诉你看今日头条,在地铁里告诉你看今日头条,在手机上告诉你看今日头条。这俩 几乎一模一样文案的广告轰炸你都还能能 形成认知,并成为用户。

同样脑白金的广告将会那么大规模轰炸,也会加快速度你都还能能 忘记,它十几年如一日地不断强调产品和礼品的关系,终让用户形成了这俩 认知。

对于今日头条这俩 广告来说,都还能能 说它毫无美感可言,但它的目标是让用户知道并使用产品,从这俩 意义上来讲,它将会获得了一定的成功。大伙 都喜欢有美感,有内涵的广告,恨不得广告就是一部电影,几十年如一日地制作并投放NIKE那样的广告当然很好,但又有几只品牌能做到呢?

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